Каждый веб-мастер знает, что эффективность статей, опубликованных на информационном сайте, очень разная. В то время как одни материалы постоянно привлекают трафик из поисковиков и работают на рост сайта в целом, другие занимают значительно более низкие позиции и, соответственно, дают более слабые результаты. Конечно, с таким положением вещей можно смириться и довольствоваться тем, что есть. Но почему бы не докрутить сайт, улучшив слабые тексты? Ведь если каждая статья будет работать в полную силу, трафик вырастет. А вместе с ним увеличатся и доходы от рекламы.
Общую эффективность сайта можно вычислить, рассчитав значение показателей эффективности поисковой оптимизации (KPI SEO). Для этого достаточно разделить число посетителей за месяц на количество статей в индексе. Конечно, оптимальный показатель в разных тематиках разный, да и возраст сайта играет свою роль. Но если значение KPI SEO выше 300, то это однозначно неплохой результат.
Тем не менее общий показатель — это как средняя температура по больнице. А выявить слабые статьи гораздо труднее. Конечно, среди инструментов «Яндекс.Метрики» есть все необходимые инструменты, но вычислять такие материалы вручную — все равно занятие кропотливое и рутинное.
Однако для сайтов, построенных на системе управления контентом WordPress, есть прекрасное решение — плагин KPI SEO+, созданный независимой командой разработчиков. Плагин подтягивает данные из «Яндекс.Метрики» и за несколько секунд рассчитывает эффективность оптимизации каждой статьи сайта, достигшей подходящего возраста. А полученные результаты он сортирует по соответствующим категориям. Остается только взять список неэффективных статей и проанализировать их. Конечно, для этого нужно, чтобы на сайте была установлена метрика, иначе плагину негде будет брать данные.
Плагин нужно установить и активировать, после чего он появится в консоли. Но его меню станет доступно только после активации лицензии. Выглядит оно следующим образом.
После активации плагин нужно привязать к вашей метрике. Это простая процедура, и я не буду рассматривать ее в рамках этого обзора. Тем более что в самом плагине есть доходчивая инструкция.
Когда все будет готово, останется только вписать ID счетчика и задать несколько дополнительных показателей.
Для начала нужно указать, какой KPI SEO по статье будет считаться проблемным. Как говорилось выше, для разных сайтов это значение может варьироваться. Опытные веб-мастера знают, сколько составляет эта цифра для той или иной тематики. Если у вас такого опыта нет, проанализируйте основных конкурентов из топа поисковой выдачи и посмотрите хотя бы общее значение каждого из них. Точно таким же образом нужно установить и порог, превысив который статья перейдет из категорий хороших в отличные.
По умолчанию настройки выставлены таким образом, чтобы статьи, значение KPI SEO которых не дотягивает до 200, считались плохими, а перевалившие отметку 500 — отличными.
Вместе с этим указывается и возраст статей, которые будут проверяться. Ведь для того, чтобы делать какие-то выводы о статье, нужно дать им «созреть». Статья сначала попадает в индекс поисковых систем и получает какие-то начальные позиции, которые потом могут улучшиться или ухудшиться за счет различных факторов. И лишь когда ее положение станет более-менее постоянным, ее можно будет анализировать.
Обратите внимание, что в настройках доступны четыре варианта расчета KPI SEO. Дело в том, что среди веб-мастеров нет единого мнения, как правильнее его рассчитывать. В то время как одни берут в расчет только поисковый трафик, другие считают нужным учитывать посетителей из всех возможных источников.
Насчет посетителей тоже есть разногласия. Если одни считают общее число визитов, то другие — только уникальных посетителей.
В связи с этим авторы плагина не стали навязывать людям свое мнение и предложили каждому пользователю самому выбирать, каким образом будет вестись расчет. Но настройки по умолчанию предлагают считать только уникальных посетителей, пришедших из поиска.
В принципе можно проверить сайт несколькими способами, чтобы охватить максимум проблемных статей. Как говорится, лучше перебдеть. Чуть ниже я покажу разницу, которая получается при разных вариантах расчета.
Теперь остается зайти в любой из разделов и посмотреть статистику. Отобранные для проверки статьи автоматически сортируются по четырем разделам: «Все», «Проблемные», «Хорошие» и «Отличные». Также есть несколько вспомогательных разделов для более точной аналитики, куда можно переносить статьи самостоятельно. Например, отсеять таким образом материалы, написанные под сезонные запросы.
Дальше — живой пример. Я использовал годовалый сайт, общее значение KPI SEO которого равняется 307 — нормальный средний показатель для его тематики. Но давайте посмотрим, так ли все хорошо, как выглядит на первый взгляд.
Как видно из предыдущего скриншота, хорошо, да не очень. Из ста пятидесяти семи отобранных для анализа статей сорок пять оказались проблемными. И если максимальное значение KPI SEO на самой эффективной статье составляет 3876, то у самой слабой он — всего 4. Восемнадцать статей даже не дотянули до отметки 100. А теперь просто представьте, насколько бы окрепли позиции сайта, если бы каждая статья приводила хотя бы вдвое меньше посетителей, чем материалы из верхушки списка «Отличные».
В общем, к этим статьям нужно принимать какие-то меры. Какие конкретно — нужно разбираться в каждом случае отдельно. У каждой строки в таблице есть специальная ячейка, куда можно записывать изменения, которые вы внесли в эту статью. Если спустя какое-то время позиции статьи не вырастут, вы сможете посмотреть свои записи и принять решение о дальнейшей работе с материалом.
Если же я снижу требования к эффективности до 150, то число проблемных статей снизится до 33.
А вот так выглядят оценки при требованиях к эффективности, принятые по умолчанию, но с учетом уникальных посетителей, пришедших из всех источников.
А на следующем скриншоте я снова снизил нижний порог до 150, но расчет опять делается по всем уникальным посетителям.
В общем, в зависимости от настроек разброс проблемных статей составляет от двадцати девяти до сорока шести. Но лучше брать самую высокую планку и стремиться докрутить материалы по максимуму. Ведь даже если вам и не удастся достичь потолка, вы в любом случае к нему приблизитесь и улучшите свои результаты.
Статья написана для проекта Softkey.info.